在秦嶺以南，巴山北麓，漢江穿流而過的陜西紫陽，茶香彌漫了千年。自今年3月以來，該縣“開麥吧！茶鄉(xiāng)”茶文旅融合超級IP活動持續(xù)火爆，“民俗趣、鄉(xiāng)土味、非遺范”通過“線上+線下”的方式展現(xiàn)在了全國人民面前。同時，“引來”的游客流量正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量和消費增量。據(jù)測算，“五一”假期紫陽縣接待游客28.86萬人次，游客總花費1.56億元，兩項同比增長超過50%。今天，就讓我們一起探尋紫陽茶文旅成功融合的“密碼”。

文化底蘊：為茶文旅融合賦予新生命

“自昔關南春獨早，清明已煮紫陽茶。”這句古詩生動描繪了紫陽茶的悠久歷史和獨特地位。紫陽縣茶葉種植歷史可追溯至西周，在漫長的歲月中，紫陽茶不僅是一種飲品，更融入了當?shù)氐拿袼孜幕⑸罘绞剑蔀榈赜蛭幕闹匾枴?/span>

而紫陽民歌作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中許多曲目都與茶相關。

“幺妹你生得嫩花花喲，活像一棵清明茶，人人見了人人愛，伸手就想摘一把。”在“開麥吧！茶鄉(xiāng)”舞臺上，來自紫陽縣紅椿鎮(zhèn)的鄉(xiāng)土人才，用悠悠茶歌唱出了茶鄉(xiāng)的生活氣息，贏得了現(xiàn)場數(shù)千名觀眾的陣陣喝彩。

紫陽是陜南有名的文化大縣。一直以來，該縣高度重視民俗文化的保護與傳承，持續(xù)深入挖掘文化內(nèi)涵，推動茶博物館、茶文化街市、非遺工坊等項目規(guī)劃建設，紫陽民歌傳統(tǒng)唱法、非遺紫陽毛尖傳統(tǒng)手工制作技藝、硒陶技藝等傳統(tǒng)技法得以傳承并發(fā)揚光大，吸引著眾多游客前來探尋茶鄉(xiāng)的文化魅力。

“當漢水文化、漢調(diào)二黃、紫陽民歌等優(yōu)秀文化相互交織，當采蓮船、社火、犁田打壩、插秧采茶等民俗風情陸續(xù)登上‘開麥吧！茶鄉(xiāng)’舞臺，一幅幅獨特的茶鄉(xiāng)人文景觀展示在聚光燈下，走進了全國大眾視野，這不僅堅定了我們推動茶文旅深度融合的信心，也讓我們看到了各類鄉(xiāng)土人才無窮的潛力。”紫陽縣文化和旅游廣電局局長鄧濤說。

鄉(xiāng)土人才：為文旅融合注入強勁動力

人才，是推動文旅融合發(fā)展的核心動力。在紫陽的具體實踐中，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀鄉(xiāng)土人才。

在“開麥吧！茶鄉(xiāng)”系列活動中，除了黃杰、唐丹丹、王安銀、大宴兒等紫陽知名歌手或非遺傳承人登臺表演外，更多普通群眾成為舞臺主角，采茶大嬸、炒茶大叔、賣橘大爺紛紛走上舞臺，將田間勞作轉(zhuǎn)化為藝術創(chuàng)作，用樸實的表演展現(xiàn)真實的鄉(xiāng)村生活，緊緊吸引著游客的眼球。

舞臺上，洞河鎮(zhèn)20余名村民“化身”纖夫，模擬各種激流險灘拉纖場景，生動演繹了一曲旋律悠長、場面華麗的舞臺劇《脊索撼江》。

“洞河有豐富的水運歷史和文化。曾經(jīng)，拉纖成為當?shù)卮蠖鄶?shù)勞力的謀生技能。纖夫這個職業(yè)雖然已不存在，但我們希望在‘開麥吧！茶鄉(xiāng)’的舞臺上，把纖夫勇于逆流而上的精氣神展現(xiàn)出來。通過舞臺劇的形式，也向大家展示洞河鎮(zhèn)厚重的碼頭文化。”洞河鎮(zhèn)黨委書記唐帥說。

在旅游服務領域，民宿經(jīng)營者們不斷提升服務品質(zhì)，創(chuàng)新經(jīng)營模式，將茶園風光與民俗文化融入住宿體驗中，吸引了大量游客前來。城關鎮(zhèn)青中村的花婆婆民宿，因雨后的云海奇觀和特色服務，成為網(wǎng)紅打卡地，假期入住率達100%。

許多茶農(nóng)出身的電商主播們，通過參加縣上組織的免費培訓課程，掌握了短視頻拍攝和直播帶貨的技能，逐步成長為電商人才。他們通過記錄制茶過程、玩兒梗、拍段子等方式，將紫陽茶推向了更廣闊的市場。同時，通過網(wǎng)絡直播“開麥吧！茶鄉(xiāng)”賽事現(xiàn)場，村民們也紛紛拿起手機自拍活動中的精彩瞬間，形成傳播鏈，進一步擴大了活動的影響力。據(jù)統(tǒng)計，自活動開展以來，“開麥吧！茶鄉(xiāng)”“讓世界聽見紫陽的聲音”兩個話題在抖音平臺全網(wǎng)曝光量超6.6億次，帶動紫陽富硒茶春茶線上銷售額超30億元。

如今，紫陽縣共有各類鄉(xiāng)土人才9500余人、藝術人才1095人，自“開麥吧！茶鄉(xiāng)”活動開展以來，累計3000名群眾直接參與了“鄉(xiāng)村綜藝+真人秀”賽事活動，為該縣成功“出圈兒”貢獻了重要人才力量。截至目前，“開麥吧！茶鄉(xiāng)”共演出23場次，上演各類特色節(jié)目266個，現(xiàn)場觀眾約15萬人次，演出節(jié)目網(wǎng)上直播觀看量超6000萬人次。

政策效應：為人才發(fā)展厚植成長沃土

人才效能的發(fā)揮，離不開縣域政策效力的支撐。

近年來，紫陽縣始終樹牢“人才是第一資源”理念，縣委、縣政府先后出臺《紫陽縣“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》《紫陽縣群眾文藝團隊和文藝作品創(chuàng)作獎勵扶持辦法》《紫陽縣高層次和緊缺特殊人才引進培養(yǎng)管理辦法》等重要文件，大力實施人才發(fā)展“十大工程”，全力支持各類人才在推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展主戰(zhàn)場上發(fā)光發(fā)熱。

在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，該縣緊扣特色農(nóng)產(chǎn)品縣功能定位，提出“五茶并舉”發(fā)展思路，持續(xù)做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)、做活茶文化、做足茶科技、做大茶市場、做強茶人才，著力構(gòu)建適應高質(zhì)量發(fā)展要求的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系。目前，全縣茶園面積達26萬畝，茶葉年產(chǎn)量突破1.2萬噸，帶動12萬名茶農(nóng)增收致富。

“我們借助蘇陜協(xié)作、省級定點幫扶、國家科技特派團、第一書記‘組團服務’等資源優(yōu)勢，實施富硒茶師‘百千萬’工程，計劃用3至5年時間，培育百名茶藝師、千名制茶技工、萬名職業(yè)茶農(nóng)，為全縣富硒茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅強人才支撐。”紫陽縣委組織部常務副部長雷紅民說。

紫陽縣已然“激活”了茶文旅融合發(fā)展“一池春水”，也帶動了“全域消費”。據(jù)統(tǒng)計，“五一”假期縣內(nèi)酒店、民宿入住率100%，夜市、農(nóng)家樂日均營業(yè)額較平日翻兩番；一季度接待游客112.64萬人次，同比增長113.74%；游客總花費4.73億元，同比增長116.97%。全縣文旅消費市場活力澎湃，茶產(chǎn)業(yè)、民宿、餐飲等領域旅游收入顯著攀升。在這些光鮮亮麗的數(shù)字背后，不僅是因為他們找到了茶文旅融合的著力點，更是因為他們掌握了茶文旅融合背后的“人才密碼”。

展望未來，該縣將繼續(xù)圍繞茶文旅融合發(fā)展的目標，充分發(fā)揮人才的關鍵作用，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，持續(xù)加大對人才培養(yǎng)和引進的支持力度，吸引更多的專業(yè)人才投身到紫陽的茶產(chǎn)業(yè)和文旅事業(yè)中來，讓紫陽的茶香飄得更遠，讓茶鄉(xiāng)的魅力吸引更多的游客，實現(xiàn)茶文旅深度融合，助力鄉(xiāng)村全面振興。