在秦巴山區(qū)的春日序曲中，嵐皋縣“村BA”的吶喊聲尚未消散，紫陽(yáng)縣“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”系列活動(dòng)又以無(wú)人機(jī)光影秀點(diǎn)燃了漢江兩岸。從“土味狂歡”到“雅俗共賞”，鄉(xiāng)村旅游何以不斷聚人氣？用心守護(hù)鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗鄉(xiāng)韻是關(guān)鍵所在。

鄉(xiāng)村是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根基，一磚一瓦皆故事，一街一巷載鄉(xiāng)愁。把深厚的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蝺?yōu)勢(shì)，有賴(lài)于因地制宜的開(kāi)發(fā)與利用。正如紫陽(yáng)縣依托26萬(wàn)畝富硒茶園和千年茶文化，將“一片葉子”演繹成全產(chǎn)業(yè)鏈的“文化IP”。嵐皋縣“村BA”的草根競(jìng)技與紫陽(yáng)縣茶鄉(xiāng)的沉浸式體驗(yàn)，本質(zhì)上都是對(duì)鄉(xiāng)土文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化：前者以“村晚”形式激活傳統(tǒng)民俗，后者以“茶文旅”融合重塑產(chǎn)業(yè)格局。這種轉(zhuǎn)化不再是簡(jiǎn)單文化符號(hào)的堆砌，而是通過(guò)“命名+文化+產(chǎn)業(yè)+數(shù)字”的四維聯(lián)動(dòng)，讓鄉(xiāng)土文化成為可觸摸、可消費(fèi)、可傳播的經(jīng)濟(jì)坐標(biāo)。

鄉(xiāng)土文化正以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)頻頻出圈，一躍成為鄉(xiāng)村振興的“流量密碼”。鄉(xiāng)村振興并非簡(jiǎn)單的游客數(shù)量增長(zhǎng)，而是文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向奔赴。在紫陽(yáng)縣，無(wú)人機(jī)編隊(duì)演繹“茶歌紫陽(yáng)”時(shí)，同步帶動(dòng)了茶企直播帶貨和民宿預(yù)訂量激增。這種“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式，本質(zhì)是構(gòu)建“體驗(yàn)—消費(fèi)—認(rèn)同”的閉環(huán)。游客在沉浸式文化場(chǎng)景中產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)需求。鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂。文旅融合超越“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”并轉(zhuǎn)向“全鏈條消費(fèi)”，鄉(xiāng)土文化的價(jià)值才能得到最大化釋放。

鄉(xiāng)土文化要成為可被激活的“文化IP”，核心在于如何緊扣現(xiàn)代場(chǎng)景、現(xiàn)實(shí)需求將文化內(nèi)核進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。嵐皋縣“村BA”通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“土味出圈”，紫陽(yáng)縣則聯(lián)動(dòng)微信、抖音、快手發(fā)起“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”話題，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超3億。這種傳播裂變的背后，是“內(nèi)容+技術(shù)+平臺(tái)”的三重賦能：內(nèi)容上將非遺技藝展示、民俗節(jié)慶活動(dòng)轉(zhuǎn)化為短視頻“爆款”；無(wú)人機(jī)編隊(duì)、數(shù)字導(dǎo)覽等科技手段增強(qiáng)體驗(yàn)沉浸感；央媒直播、政務(wù)新媒體矩陣形成傳播合力，破解“酒香也怕巷子深”的困境。

從嵐皋縣“村BA”的鑼鼓喧天到紫陽(yáng)縣“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”的琴韻悠長(zhǎng)，鄉(xiāng)村振興的故事正在秦巴山區(qū)上演。承載著先輩智慧與情感的鄉(xiāng)土文化，串聯(lián)起鄉(xiāng)村的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)，這不僅是文化的復(fù)興，還是文明的賡續(xù)——當(dāng)農(nóng)民成為文化創(chuàng)作者，當(dāng)田野成為舞臺(tái)，當(dāng)鄉(xiāng)愁化作生產(chǎn)力，我們看到的不僅是鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)蝶變，還是中華文明生生不息的鮮活注腳。在“土”與“雅”的交響中，鄉(xiāng)村振興正在續(xù)寫(xiě)新時(shí)代的壯美史詩(shī)。

——原載2025年4月16日《陜西日?qǐng)?bào)》07版