在秦巴山區(qū)的懷抱里，藏著一座因茶而興、因文旅而熠熠生輝的小城——陜西紫陽。這里，悠悠茶香彌漫千年，古老的茶馬古道訴說著往昔商貿(mào)的繁榮；如今，一場別開生面的“開麥吧！茶鄉(xiāng)”茶文旅融合活動正火爆出圈，奏響了鄉(xiāng)村振興的時代新曲，讓這座小城煥發(fā)出前所未有的活力，吸引著八方來客探尋它的獨特魅力。

茶馬古道：穿越時光的茶香之路

大巴山茶馬古道景區(qū)，宛如一顆鑲嵌在紫陽縣中部核心區(qū)的璀璨明珠，靜靜地坐落于向陽鎮(zhèn)渚河北岸，任河與渚河在此交匯，距離縣城僅8公里。它的歷史，要追溯到遙遠(yuǎn)的明代。那時，為了安撫西北邊疆，明朝政府將“茶馬交易”立為基本國策在陜西推行。紫陽，作為“山南茶”的主產(chǎn)地，肩負(fù)起了重要使命，所產(chǎn)茶葉被運往甘肅、青海等地。就這樣，茶葉從紫陽出發(fā)的漫漫長路，逐漸演變成了聞名遐邇的大巴山茶馬古道，成為連接內(nèi)地與邊疆的重要商貿(mào)通道，也孕育出了獨特的茶馬古道文化。

走進(jìn)景區(qū)，會館片區(qū)仿佛一扇通往歷史深處的大門。這里曾是明清時期漢江中上游地區(qū)繁華的水運碼頭和商品集散地，憑借便利的水運條件，商船往來如織，貨物堆積如山，被過往客商贊譽為“小漢口”。在不到一平方公里的山坡河濱上，中原、北方和江南的商賈們紛紛在此興建會館廟宇，一時間，這里熱鬧非凡。

如今，6座會館雖歷經(jīng)歲月洗禮，但依然保留著往昔的韻味，其中北五省會館最為引人注目。館內(nèi)的壁畫繪制于清道光至同治年間，色彩依舊鮮艷，人物栩栩如生，生動地展現(xiàn)了當(dāng)時的社會風(fēng)貌，是陜西省現(xiàn)存面積最大、保存最完好的壁畫，也是當(dāng)之無愧的國家重點文物保護單位。漫步其間，撫摸著斑駁的墻壁，仿佛能聽到百年前的喧囂與繁華，看到當(dāng)年客商們忙碌的身影。

除了會館，茶山步道和半畝茶園則是大自然饋贈給紫陽的禮物。沿著蜿蜒的茶山步道前行，漫山遍野的茶樹映入眼簾，嫩綠的葉片在陽光下閃爍著光芒，清新的茶香撲鼻而來，讓人忍不住深呼吸，想要把這茶香都裝進(jìn)心里。茶農(nóng)們穿梭在茶樹間，熟練地采摘著鮮嫩的芽尖，臉上洋溢著豐收的喜悅。而半畝茶園，就像是一個寧靜的世外桃源，游客們可以在這里坐下來，泡上一杯熱氣騰騰的紫陽富硒茶，看著茶葉在水中舒展身姿，輕抿一口，醇厚的茶香在舌尖散開，讓人陶醉在這愜意的時光里。

2024年10月，紫陽縣陜甘茶馬古道景區(qū)成功獲評國家4A級旅游景區(qū)，這不僅是對景區(qū)的高度認(rèn)可，也為紫陽的茶文旅融合發(fā)展注入了新的動力。越來越多的游客慕名而來，踏上這條古老的茶馬古道，探尋歷史的足跡，感受茶香的魅力。

“開麥吧！茶鄉(xiāng)”：奏響鄉(xiāng)村振興新樂章

4月12日，在紫陽縣城廣場，一場超燃的“開麥吧！茶鄉(xiāng)”搖滾之夜激情上演。動感的鼓點、熾熱的吉他旋律，打破了茶鄉(xiāng)夜晚的寧靜。舞臺上，歌手們盡情釋放能量，臺下觀眾跟著節(jié)奏搖擺，歡呼聲、歌聲交織，將茶鄉(xiāng)的熱情與搖滾的激情完美融合，high翻全場。

如果說茶馬古道是紫陽的歷史根基，那么“開麥吧！茶鄉(xiāng)”茶文旅融合系列活動則是紫陽邁向新時代的創(chuàng)新之舉。今年，紫陽縣整合各方資源，精心打造了這一活動，旨在為人們帶來一場全民參與、全民共享的鄉(xiāng)土文化盛宴，培育出極具特色的“開麥吧！茶鄉(xiāng)”茶文旅融合IP，以民俗趣、鄉(xiāng)土味、非遺范為經(jīng)緯，編織出鄉(xiāng)村振興的錦繡畫卷。

活動在3月下旬拉開帷幕，“開麥吧！茶鄉(xiāng)”啟幕儀式和2025中國·紫陽富硒茶開園儀式的舉行，瞬間點燃了人們的熱情。此后的3個月里，17支來自不同鎮(zhèn)的代表隊展開激烈角逐，以“鄉(xiāng)村綜藝+真人秀”的獨特方式，在舞臺上盡情展示地域特色文化、鄉(xiāng)村振興成果和勞動生活場景。每周都有新的精彩上演，讓游客們目不暇接，沉浸在紫陽的獨特魅力之中。

“開麥吧！茶鄉(xiāng)”活動最大的亮點，就是讓普通群眾成為舞臺的主角。在這里，采茶大嬸、炒茶大叔、賣橘大爺?shù)炔柁r(nóng)們放下手中的農(nóng)具，走上舞臺，將田間勞作轉(zhuǎn)化為藝術(shù)創(chuàng)作。他們用最樸實的表演，展現(xiàn)著最真實的鄉(xiāng)村生活。農(nóng)具成了道具，采茶舞步充滿了生活的氣息，山歌與RAP的結(jié)合更是碰撞出奇妙的火花，形成了獨特的反差美學(xué)。

活動還注重為游客打造沉浸式體驗。白天，游客們可以走進(jìn)茶園，親身體驗采春茶的樂趣，感受大自然的饋贈；品嘗富硒蒸盆子，讓味蕾享受一場美食盛宴。夜晚，華燈初上，鎮(zhèn)級戰(zhàn)隊的才藝對決正式開始。舞臺上，演員們載歌載舞，漢調(diào)二黃、紫陽民歌等非遺項目輪番上演，花轎迎親等傳統(tǒng)民俗讓人大開眼界。游客們坐在臺下，仿佛穿越時空，回到了那個充滿煙火氣的古老年代。

為了讓活動傳播得更遠(yuǎn)，紫陽縣充分利用新媒體的力量。村民們拿起手機，自拍活動中的精彩瞬間，形成UGC傳播鏈，讓更多人看到紫陽的美。電商直播直通賽事現(xiàn)場，將活動的熱鬧氛圍實時傳遞給全國的觀眾，“土到極致即成頂流”的傳播邏輯在這里得到了完美體現(xiàn)。同時，活動以茶為媒，用真實故事替代刻意炒作，讓每一片茶葉都承載著文化的溫度，形成了“創(chuàng)作-展演-傳播-消費”的完整生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)了文旅的持續(xù)造血。

在活動期間，紫陽縣始終秉持“每個紫陽人都是你的服務(wù)員”的服務(wù)理念，推出了貼心的“5+3+2”服務(wù)體系。免費喝茶、免費修腳、免費聽歌、提供免費停車場所、免景區(qū)門票，讓游客們感受到無微不至的關(guān)懷；提升交通接駁、提升志愿服務(wù)、提升市場監(jiān)管水平，為游客提供更加便捷、舒適的旅游環(huán)境；縣內(nèi)餐飲住宿等行業(yè)一律不得漲價，外來游客車輛輕微違法一律只糾錯、不處罰，讓游客們能夠安心游玩。

茶文旅融合：催生發(fā)展“蝴蝶效應(yīng)”

“開麥吧！茶鄉(xiāng)”系列活動的舉辦，讓紫陽迎來了旅游熱潮。清明假期，紫陽縣就像一塊巨大的磁石，吸引了大量游客前來。據(jù)第三方旅游監(jiān)測機構(gòu)統(tǒng)計，清明假期全縣接待游客14.44萬人次，同比增長101%，游客總花費6500萬元，同比增長97%；縣內(nèi)酒店、民宿入住率達(dá)到100%，夜市、農(nóng)家樂日均營業(yè)額較平日翻兩番。一季度接待游客112.64萬人次，同比增長113.74%；游客總花費4.73億元，同比增長116.97%。這些亮眼的數(shù)據(jù)，見證了紫陽茶文旅融合發(fā)展的顯著成效。

在煥古鎮(zhèn)，茶農(nóng)袁光發(fā)家的茶園里，春茶長勢喜人。“這春茶金貴得很，芽尖兒采得越早，錢袋兒鼓得越快！”袁光發(fā)笑著說，他家種了十二畝茶，僅春茶一季就能帶來十余萬元的收入，今年開園僅一周，鮮葉收入就超過了七萬元。

茶人張小磊則將傳統(tǒng)茶廠改造成了“前店后園”的沉浸式體驗空間，八間茶宿客房推窗就能看到涌動的茶浪。清明小長假期間，他推出的“跟著茶農(nóng)去采茶”活動吸引了40余名都市游客，這些游客化身“一日茶農(nóng)”，體驗了采茶的樂趣。張小磊高興地說：“三天營收超3萬元，游客住下來后，不僅購買茶葉，還會帶動周邊消費。”如今，全縣28家茶宿如繁星般點綴在茶山之間，串聯(lián)起“采茶制茶+非遺體驗+山居康養(yǎng)”的金鏈條，成為茶農(nóng)增收的新引擎。

電商的發(fā)展也為紫陽的茶產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。城關(guān)鎮(zhèn)茶農(nóng)宋曉霞白天是采茶好手，夜晚則化身帶貨達(dá)人。在她的直播間里，剛炒制的手工茶半小時就能售罄。“縣里電商培訓(xùn)真管用，三天賣完半個月的量！”宋曉霞開心地說。據(jù)統(tǒng)計，自春茶上市以來，全縣線上銷售額超過5000萬元。全縣400余家茶企也借勢發(fā)力，今年春茶開采以來，生產(chǎn)茶葉超2000噸。

夜幕降臨，紫陽縣城的夜市熱鬧非凡。砂鍋、紫陽蒸盆子等特色美食攤位前人頭攢動，夜市日均營業(yè)額較平日增長3倍。經(jīng)營戶們忙得不亦樂乎，“砂鍋平時一天賣一百多份，假期每天賣出超過400份！”“客流量太大，備貨根本不夠！”游客們一邊品嘗著美食，一邊感受著紫陽的煙火氣息，紛紛在社交平臺上分享自己的體驗，“這里既有山水詩意，又有煙火人間。”西安游客賀念知的分享，讓更多人對紫陽心生向往。

紫陽縣借助“開麥吧！茶鄉(xiāng)”活動的火爆出圈，積極組織各商貿(mào)企業(yè)開展線上線下宣傳促銷活動，進(jìn)一步激活了全縣的消費市場，形成了“春茶采摘+民俗體驗+康養(yǎng)度假+住宿餐飲”的立體消費格局。

紫陽，這座充滿魅力的小城，正以茶為媒，以文旅融合為筆，在秦巴大地上描繪著一幅經(jīng)濟繁榮、文化興盛的美好畫卷。相信在不久的將來，紫陽會成為更多人心中向往的旅游勝地，讓茶香飄得更遠(yuǎn)，讓文化傳承得更久，讓茶文旅融合的成果惠及更多百姓，也將譜寫出一曲更加華麗的鄉(xiāng)村振興樂章。