在秦嶺以南，巴山北麓，漢江穿流而過(guò)的陜西紫陽(yáng)，茶香彌漫了千年。自今年3月以來(lái)，該縣“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”茶文旅融合超級(jí)IP活動(dòng)持續(xù)火爆，“民俗趣、鄉(xiāng)土味、非遺范”通過(guò)“線上+線下”的方式展現(xiàn)在了全國(guó)人民面前。同時(shí)，“引來(lái)”的游客流量正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量和消費(fèi)增量。據(jù)測(cè)算，“五一”假期紫陽(yáng)縣接待游客28.86萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)1.56億元，兩項(xiàng)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。今天，就讓我們一起探尋紫陽(yáng)茶文旅成功融合的“密碼”。

文化底蘊(yùn)：為茶文旅融合賦予新生命

“自昔關(guān)南春獨(dú)早，清明已煮紫陽(yáng)茶。”這句古詩(shī)生動(dòng)描繪了紫陽(yáng)茶的悠久歷史和獨(dú)特地位。紫陽(yáng)縣茶葉種植歷史可追溯至西周，在漫長(zhǎng)的歲月中，紫陽(yáng)茶不僅是一種飲品，更融入了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⑸罘绞剑蔀榈赜蛭幕闹匾?hào)。

而紫陽(yáng)民歌作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中許多曲目都與茶相關(guān)。

“幺妹你生得嫩花花喲，活像一棵清明茶，人人見(jiàn)了人人愛(ài)，伸手就想摘一把。”在“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”舞臺(tái)上，來(lái)自紫陽(yáng)縣紅椿鎮(zhèn)的鄉(xiāng)土人才，用悠悠茶歌唱出了茶鄉(xiāng)的生活氣息，贏得了現(xiàn)場(chǎng)數(shù)千名觀眾的陣陣喝彩。

紫陽(yáng)是陜南有名的文化大縣。一直以來(lái)，該縣高度重視民俗文化的保護(hù)與傳承，持續(xù)深入挖掘文化內(nèi)涵，推動(dòng)茶博物館、茶文化街市、非遺工坊等項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)，紫陽(yáng)民歌傳統(tǒng)唱法、非遺紫陽(yáng)毛尖傳統(tǒng)手工制作技藝、硒陶技藝等傳統(tǒng)技法得以傳承并發(fā)揚(yáng)光大，吸引著眾多游客前來(lái)探尋茶鄉(xiāng)的文化魅力。

“當(dāng)漢水文化、漢調(diào)二黃、紫陽(yáng)民歌等優(yōu)秀文化相互交織，當(dāng)采蓮船、社火、犁田打壩、插秧采茶等民俗風(fēng)情陸續(xù)登上‘開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)’舞臺(tái)，一幅幅獨(dú)特的茶鄉(xiāng)人文景觀展示在聚光燈下，走進(jìn)了全國(guó)大眾視野，這不僅堅(jiān)定了我們推動(dòng)茶文旅深度融合的信心，也讓我們看到了各類鄉(xiāng)土人才無(wú)窮的潛力。”紫陽(yáng)縣文化和旅游廣電局局長(zhǎng)鄧濤說(shuō)。

鄉(xiāng)土人才：為文旅融合注入強(qiáng)勁動(dòng)力

人才，是推動(dòng)文旅融合發(fā)展的核心動(dòng)力。在紫陽(yáng)的具體實(shí)踐中，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀鄉(xiāng)土人才。

在“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”系列活動(dòng)中，除了黃杰、唐丹丹、王安銀、大宴兒等紫陽(yáng)知名歌手或非遺傳承人登臺(tái)表演外，更多普通群眾成為舞臺(tái)主角，采茶大嬸、炒茶大叔、賣橘大爺紛紛走上舞臺(tái)，將田間勞作轉(zhuǎn)化為藝術(shù)創(chuàng)作，用樸實(shí)的表演展現(xiàn)真實(shí)的鄉(xiāng)村生活，緊緊吸引著游客的眼球。

舞臺(tái)上，洞河鎮(zhèn)20余名村民“化身”纖夫，模擬各種激流險(xiǎn)灘拉纖場(chǎng)景，生動(dòng)演繹了一曲旋律悠長(zhǎng)、場(chǎng)面華麗的舞臺(tái)劇《脊索撼江》。

“洞河有豐富的水運(yùn)歷史和文化。曾經(jīng)，拉纖成為當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)勞力的謀生技能。纖夫這個(gè)職業(yè)雖然已不存在，但我們希望在‘開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)’的舞臺(tái)上，把纖夫勇于逆流而上的精氣神展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)舞臺(tái)劇的形式，也向大家展示洞河鎮(zhèn)厚重的碼頭文化。”洞河鎮(zhèn)黨委書(shū)記唐帥說(shuō)。

在旅游服務(wù)領(lǐng)域，民宿經(jīng)營(yíng)者們不斷提升服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，將茶園風(fēng)光與民俗文化融入住宿體驗(yàn)中，吸引了大量游客前來(lái)。城關(guān)鎮(zhèn)青中村的花婆婆民宿，因雨后的云海奇觀和特色服務(wù)，成為網(wǎng)紅打卡地，假期入住率達(dá)100%。

許多茶農(nóng)出身的電商主播們，通過(guò)參加縣上組織的免費(fèi)培訓(xùn)課程，掌握了短視頻拍攝和直播帶貨的技能，逐步成長(zhǎng)為電商人才。他們通過(guò)記錄制茶過(guò)程、玩兒梗、拍段子等方式，將紫陽(yáng)茶推向了更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”賽事現(xiàn)場(chǎng)，村民們也紛紛拿起手機(jī)自拍活動(dòng)中的精彩瞬間，形成傳播鏈，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”“讓世界聽(tīng)見(jiàn)紫陽(yáng)的聲音”兩個(gè)話題在抖音平臺(tái)全網(wǎng)曝光量超6.6億次，帶動(dòng)紫陽(yáng)富硒茶春茶線上銷售額超30億元。

如今，紫陽(yáng)縣共有各類鄉(xiāng)土人才9500余人、藝術(shù)人才1095人，自“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，累計(jì)3000名群眾直接參與了“鄉(xiāng)村綜藝+真人秀”賽事活動(dòng)，為該縣成功“出圈兒”貢獻(xiàn)了重要人才力量。截至目前，“開(kāi)麥吧！茶鄉(xiāng)”共演出23場(chǎng)次，上演各類特色節(jié)目266個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾約15萬(wàn)人次，演出節(jié)目網(wǎng)上直播觀看量超6000萬(wàn)人次。

政策效應(yīng)：為人才發(fā)展厚植成長(zhǎng)沃土

人才效能的發(fā)揮，離不開(kāi)縣域政策效力的支撐。

近年來(lái)，紫陽(yáng)縣始終樹(shù)牢“人才是第一資源”理念，縣委、縣政府先后出臺(tái)《紫陽(yáng)縣“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》《紫陽(yáng)縣群眾文藝團(tuán)隊(duì)和文藝作品創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》《紫陽(yáng)縣高層次和緊缺特殊人才引進(jìn)培養(yǎng)管理辦法》等重要文件，大力實(shí)施人才發(fā)展“十大工程”，全力支持各類人才在推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)上發(fā)光發(fā)熱。

在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，該縣緊扣特色農(nóng)產(chǎn)品縣功能定位，提出“五茶并舉”發(fā)展思路，持續(xù)做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)、做活茶文化、做足茶科技、做大茶市場(chǎng)、做強(qiáng)茶人才，著力構(gòu)建適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系。目前，全縣茶園面積達(dá)26萬(wàn)畝，茶葉年產(chǎn)量突破1.2萬(wàn)噸，帶動(dòng)12萬(wàn)名茶農(nóng)增收致富。

“我們借助蘇陜協(xié)作、省級(jí)定點(diǎn)幫扶、國(guó)家科技特派團(tuán)、第一書(shū)記‘組團(tuán)服務(wù)’等資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施富硒茶師‘百千萬(wàn)’工程，計(jì)劃用3至5年時(shí)間，培育百名茶藝師、千名制茶技工、萬(wàn)名職業(yè)茶農(nóng)，為全縣富硒茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)人才支撐。”紫陽(yáng)縣委組織部常務(wù)副部長(zhǎng)雷紅民說(shuō)。

紫陽(yáng)縣已然“激活”了茶文旅融合發(fā)展“一池春水”，也帶動(dòng)了“全域消費(fèi)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期縣內(nèi)酒店、民宿入住率100%，夜市、農(nóng)家樂(lè)日均營(yíng)業(yè)額較平日翻兩番；一季度接待游客112.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)113.74%；游客總花費(fèi)4.73億元，同比增長(zhǎng)116.97%。全縣文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力澎湃，茶產(chǎn)業(yè)、民宿、餐飲等領(lǐng)域旅游收入顯著攀升。在這些光鮮亮麗的數(shù)字背后，不僅是因?yàn)樗麄冋业搅瞬栉穆萌诤系闹c(diǎn)，更是因?yàn)樗麄冋莆樟瞬栉穆萌诤媳澈蟮摹叭瞬琶艽a”。

展望未來(lái)，該縣將繼續(xù)圍繞茶文旅融合發(fā)展的目標(biāo)，充分發(fā)揮人才的關(guān)鍵作用，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，持續(xù)加大對(duì)人才培養(yǎng)和引進(jìn)的支持力度，吸引更多的專業(yè)人才投身到紫陽(yáng)的茶產(chǎn)業(yè)和文旅事業(yè)中來(lái)，讓紫陽(yáng)的茶香飄得更遠(yuǎn)，讓茶鄉(xiāng)的魅力吸引更多的游客，實(shí)現(xiàn)茶文旅深度融合，助力鄉(xiāng)村全面振興。