陜西安康紫陽縣位于秦巴山區(qū)的懷抱中，悠悠茶香彌漫千年，古老的茶馬古道訴說著往昔商貿(mào)的繁榮。

近期，一系列“開麥吧！茶鄉(xiāng)”茶文旅融合活動在這里舉辦。從搖滾之夜與傳統(tǒng)山歌的碰撞，到“一日茶農(nóng)”的沉浸式體驗；從電商直播的流量爆發(fā)，到全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟躍升，紫陽用創(chuàng)新與實踐證明——鄉(xiāng)土特色不僅能“出圈”，還能催生帶動區(qū)域發(fā)展的蝴蝶效應。

采茶大嬸、炒茶大叔一展風采

3月至6月底，紫陽縣整合紫陽富硒茶、紫陽民歌、民俗文化等特色資源，舉辦“開麥吧！茶鄉(xiāng)”茶文旅系列活動，17個鎮(zhèn)分別組建1支代表隊競演，吸引八方來客探尋茶鄉(xiāng)的獨特魅力。

活動的最大亮點就是讓普通群眾成為舞臺主角，采茶大嬸、炒茶大叔、賣橘大爺放下手中的農(nóng)具走上舞臺，將田間勞作轉(zhuǎn)化為藝術創(chuàng)作，用樸實的表演展現(xiàn)真實的鄉(xiāng)村生活。農(nóng)具成了道具，采茶舞步充滿著生活氣息，山歌與說唱的結(jié)合更是碰撞出奇妙的火花。

為了讓活動傳播得更廣，紫陽縣充分發(fā)動民間力量，村民拿起手機自拍活動中的精彩瞬間，形成傳播鏈；與此同時，電商直播直通賽事現(xiàn)場，將活動的熱鬧氛圍實時傳遞給全國觀眾。

“紫陽茶吸的是漢江霧，飲的是富硒泉，春天的第一口鮮，現(xiàn)在點擊屏幕就能帶回家！”城關鎮(zhèn)茶農(nóng)宋曉霞的直播間里，剛炒制的手工茶半小時就售罄了。白天她是采茶好手，夜晚化身帶貨達人。“縣里的電商培訓真管用，3天賣完半個月的量！”宋曉霞樂呵呵地說。據(jù)統(tǒng)計，自春茶上市以來，紫陽縣線上銷售額超6000萬元。

“沒想到活動這么火，新客戶增加了差不多有兩倍。”城關鎮(zhèn)益品源茶業(yè)負責人唐必彩介紹，活動期間她的企業(yè)推出的定制禮盒被搶購一空。

從一片茶葉到“體驗經(jīng)濟”

“開麥吧！茶鄉(xiāng)”的火爆，帶動了紫陽茶產(chǎn)業(yè)鏈的壯大。在煥古鎮(zhèn)大連村，伴隨著大量游客的到來，茶農(nóng)袁光發(fā)的12畝茶園成為熱門打卡地。

“這春茶金貴得很，芽尖采得越早，錢袋鼓得越快！”袁光發(fā)指著他家的茶園笑著說，僅是春茶一季，12畝茶園就能帶來10余萬元收入。今年開園僅一周，鮮葉收入就超7萬元。

紫陽共有26萬畝富硒茶，茶文旅融合受益的不僅是茶農(nóng)的竹簍，當?shù)氐男忝里L光和鄉(xiāng)土文化也借著活動聲名遠播。

在茶歌縈繞的貢茶小鎮(zhèn)煥古鎮(zhèn)，茶人張小磊將傳統(tǒng)茶廠改造成前店后園的沉浸式體驗空間，客房推窗便是涌動的茶浪，創(chuàng)新推出的“跟著茶農(nóng)去采茶”活動，讓游客化身“一日茶農(nóng)”，深度體驗小鎮(zhèn)的茶文化魅力。張小磊算了一筆賬，3天營收超3萬元，游客住下來后不僅購買茶葉，還會帶動周邊消費。

如今，紫陽縣28家茶宿如珍珠般散落茶山，串聯(lián)起“采茶制茶+非遺體驗+山居康養(yǎng)”的金鏈條，成為茶農(nóng)增收新引擎。僅清明假期，紫陽縣就接待游客14.44萬人次，同比增長101%，游客總花費6500萬元，同比增長97%；縣內(nèi)酒店、民宿入住率達100%，夜市、農(nóng)家樂日均營業(yè)額較平日翻兩番。

從節(jié)會“流量”到茶鄉(xiāng)“留量”

“這里既有山水詩意，又有煙火人間。”西安游客賀念知在社交平臺上分享著紫陽夜市上的見聞，經(jīng)營戶忙得不亦樂乎，砂鍋、紫陽蒸盆子等特色美食攤位前人頭攢動。

紫陽縣并未將活動局限于短期熱度，而是通過系統(tǒng)性服務與政策保障，推動“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，推出“5+3+2”服務體系：免費喝茶、停車等5項惠民措施，提升交通接駁、志愿服務、市場監(jiān)管3類服務，嚴格執(zhí)行餐飲住宿不漲價、外地車輛首違不罰兩項承諾。縣文旅部門積極推動，將漢調(diào)二黃、紫陽民歌等特色非遺項目融入舞臺劇、茶藝表演中，在文化傳承傳播中增強游客的旅游獲得感。游客王女士感慨：“茶鄉(xiāng)美、特色足，每個紫陽人都像朋友一樣熱情！”

記者從紫陽縣委宣傳部了解到，接下來，紫陽將借助這一場全民參與、共享的鄉(xiāng)土文化盛宴，進一步凸顯“茶鄉(xiāng)”IP、激活消費市場，為紫陽縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)貢獻力量。

——原載2025年5月14日《中國文化報》05版