紫陽縣位于陜西南部，是國家生態(tài)主體功能區(qū)、南水北調(diào)工程重要水源涵養(yǎng)區(qū)。這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，秦巴山色、漢水風(fēng)光、茶鄉(xiāng)風(fēng)情獨(dú)具特色，有“漢江畫廊、茶歌紫陽”的美譽(yù)。

2024年以來，紫陽縣高位謀劃文旅項(xiàng)目建設(shè)、高質(zhì)推進(jìn)文旅業(yè)態(tài)發(fā)展、高標(biāo)打造文旅品牌形象，全力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

打造“四季變換”創(chuàng)意拼圖之旅

漢江縱貫紫陽全境，境內(nèi)流長56.9公里。“城收四圍山色、門繞萬里江流”山城紫陽，湖水碧波蕩漾，群山綿延巍峨。在這里漢江冬泳已不僅成為紫陽全民健身的一道靚麗風(fēng)景線，而且還是省內(nèi)外知名的群眾體育賽事。

“2019年第四屆冬泳賽只有四川、重慶等4個省市的選手參賽，到2024年第七屆冬泳賽，有來自9個省份的483名選手參加了比賽，規(guī)模和影響力都有極大提升。”紫陽縣文化和旅游廣電局局長鄧濤說：“賽事前后來紫陽的選手和游客約2萬人，他們住宿、游玩、購物等消費(fèi)為紫陽群眾帶來約1000萬元的收入，創(chuàng)造了文體商、游購?qiáng)蕿橐惑w的體育新場景。”

紫陽因茶而名，茶香飄千年從未中斷，片片綠葉已成為當(dāng)?shù)馗幻駨?qiáng)縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。每年春季，當(dāng)?shù)囟紩e辦“春之茶”開園節(jié)，集中策劃推出“村晚”全國示范展演、“三下鄉(xiāng)”集中示范、陜南民歌大賽、“煙雨畫舫·暢游漢江”游船體驗(yàn)系列活動，為遠(yuǎn)方游客奉上文旅大餐。

“春節(jié)后就要開始準(zhǔn)備第八屆‘春之茶’系列活動了！”紫陽縣文化和旅游廣電局副局長楊鵬說：“2024年紫陽陜甘茶馬古道成功創(chuàng)建AAAA景區(qū)，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施豐富完備，可多層次、全方位滿足游客深度體驗(yàn)需求，我們對紫陽旅游事業(yè)的發(fā)展充滿信心。”

以“四季”文旅活動、四季體育賽事系列活動為切入點(diǎn)，紫陽縣2024年共組織國家級、省級等各類體育賽事活動24場次，承辦“村晚”全國性示范展演活動2場；組織開展“茶山放歌·聲動紫陽”民歌賽暨陜南民歌選拔賽等群文活動260余場次，開展“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”惠民演出136場；開展“訂單式、菜單式”公共文化服務(wù)82場次。通過有效發(fā)揮“旅游+影視、+體育、+教育、+美食、+音樂”等溢出效應(yīng)，開展美食品鑒、富硒茶展銷、修腳體驗(yàn)以及乘畫舫、登茶山、聽民歌等一系列文旅體驗(yàn)活動，豐富拓展消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步拉動人氣和消費(fèi)，真正讓“流量”大起來，“質(zhì)量”提起來，“留量”多起來。

打造“三個免費(fèi)”好客紫陽形象

紫陽民歌、紫陽富硒茶、紫陽修腳師是紫陽三張靚麗的名片，如何以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，紫陽進(jìn)行了大膽的嘗試。

2024年中秋節(jié)開始，紫陽縣面向各地游客開展免費(fèi)聽歌、免費(fèi)喝茶、免費(fèi)修腳，以滿滿的誠意，讓游客在旅游中體驗(yàn)文化、感悟文化、享受文化。

縣上開展引流活動600余場次；制定“1314旅游季、醉紫陽”優(yōu)惠券，先后赴市內(nèi)外開展文旅推介12場次。在紫邑新城富硒美食街等3個街區(qū)小舞臺、陜甘茶馬古道景區(qū)音樂會客廳等地，游客可以免費(fèi)聽紫陽民歌，感受陜南民歌的獨(dú)特魅力；在縣城富硒茶交易中心各茶葉商鋪、各景區(qū)游客接待中心等地，游客可以免費(fèi)喝茶，品嘗綠茶、紅茶、白茶等各類紫陽富硒茶的不同滋味；在紫陽縣修腳健康產(chǎn)業(yè)基地、縣城部分修腳足浴館，外地游客可以免費(fèi)修腳，見證這把小小修腳刀的神奇之處。
“在茶馬古道景區(qū)喝了富硒茶，聽了紫陽民歌，紫陽的每個點(diǎn)，都踩在了我的審美點(diǎn)上，強(qiáng)烈推薦紫陽。”2024年國慶節(jié)期間，來自重慶的游客文雅晨對紫陽三個免費(fèi)活動給予了高度評價(jià)。

“免費(fèi)喝茶、免費(fèi)聽歌、免費(fèi)修腳體驗(yàn)活動分別由縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣文旅廣電局、縣人社局牽頭組織，并落實(shí)專人負(fù)責(zé)。”紫陽縣文化和旅游廣電局副局長洪清薇說：“2024年8月，還出臺了鼓勵旅行社‘引客入紫’獎勵辦法（試行），通過這些舉措，全力提升游客體驗(yàn)，擦亮紫陽文旅這張金字名片。”

2024年，“三個免費(fèi)”體驗(yàn)引來各地游客，紫陽獨(dú)有的地域風(fēng)情和人文魅力，“引爆”國慶元旦等假日旅游季，和2023年同期相比，旅游的人次大幅增加。應(yīng)對人流，紫陽及時(shí)推出了文創(chuàng)雪糕、北五省會館壁畫集等系列旅游商品。
為持續(xù)提升全縣旅游服務(wù)質(zhì)量，每逢重要節(jié)日，紫陽縣假日旅游服務(wù)保障協(xié)調(diào)指揮部實(shí)行集中辦公，縣級領(lǐng)導(dǎo)輪流坐班指揮，縣旅發(fā)委成員單位每日安排1名科級領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)駐集中辦公。通過統(tǒng)一指揮調(diào)度，及時(shí)響應(yīng)，快速落實(shí)，解游客之所憂，辦游客之所需。

打造“茶歌紫陽”文旅精品項(xiàng)目

抓頂層設(shè)計(jì)。紫陽縣委、縣政府在充分調(diào)研論證的基礎(chǔ)上完善了頂層設(shè)計(jì)，印發(fā)了《紫陽縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2022—2035年）》《紫陽縣2024年—2026年生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)清單》等指導(dǎo)性文件，建立健全一體化推進(jìn)機(jī)制，加速形成有效工作合力，破解旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸難題。

抓工作落實(shí)。落實(shí)“三單五鏈”機(jī)制，建立重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)指標(biāo)、重點(diǎn)工作“三張清單”，構(gòu)建清單編報(bào)、公開承諾、跟蹤督辦、定期晾曬、限時(shí)辦結(jié)的“三單五鏈”閉環(huán)式工作機(jī)制，主要負(fù)責(zé)人通過媒體公開承諾，推行季度督查督辦和定期晾曬，開展全縣性督查檢查3次，開展重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)工作觀摩評比活動2次，縣委主要負(fù)責(zé)人聽取工作匯報(bào)4次。據(jù)了解，2024年紫陽共實(shí)施文旅重點(diǎn)項(xiàng)目20個。青中花婆婆二期小木屋及見青營地、陜甘茶馬古道二期小木屋等一批文旅項(xiàng)目投入運(yùn)營。精細(xì)策劃儲備2025年文旅項(xiàng)目，持續(xù)推進(jìn)擂鼓臺景區(qū)建設(shè)。持續(xù)推進(jìn)申報(bào)省級旅游專項(xiàng)資金的7個項(xiàng)目工作。做好文旅融合項(xiàng)目和文筆山創(chuàng)建項(xiàng)目專項(xiàng)債申報(bào)工作。持續(xù)深化文旅項(xiàng)目開發(fā)，加快陜甘茶馬古道二期十二驛項(xiàng)目、文筆山省級旅游度假區(qū)、5個AAA景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)工作，扎實(shí)推進(jìn)G541交旅融合項(xiàng)目、漢江宿集、溫德姆星級酒店等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。

抓品質(zhì)提升。陜甘茶馬古道成功創(chuàng)建AAAA景區(qū)。文筆山景區(qū)創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)工作推進(jìn)順利。毛壩鎮(zhèn)盤廂水寨景區(qū)、高橋鎮(zhèn)裴壩村白鷺園、漢王鎮(zhèn)農(nóng)安村、界嶺鎮(zhèn)圣和山景區(qū)創(chuàng)建3A級景區(qū)卓有成效。蒿坪鎮(zhèn)硒鎮(zhèn)酒店創(chuàng)建三星級飯店完成驗(yàn)收。“三秦四季·暖心工程”推進(jìn)順利，完成A級景區(qū)“暖手工程”、陜甘茶馬古道景區(qū)“智慧廁所”建設(shè)。開辦全縣導(dǎo)游講解員、“紫陽味道”“紫陽茶香宴”培訓(xùn)班，共培訓(xùn)講解員90人次、廚師70人次、“民宿管家”30人次。